Pròximament.
Sent la nostra cultura. Viu Catalunya.
L'Agència Catalana de Turisme presenta la campanya que aquest any projectarà Catalunya al món a través de la cultura i la identitat catalanes
Catalunya. Tradició i avantguarda.
Aquesta campanya, dirigida tant als visitants com als residents, s'emmarca en l'estratègia “(+) Catalunya, millor turisme” de l'Agència Catalana de Turisme. La cultura esdevé un dels principals elements diferencials de la destinació, que interessa a persones que busquen experiències autèntiques i de qualitat.
El relat de la campanya se sustenta en quatre idees: la identitat de la cultura catalana basada en la tradició i la avantguarda, una cultura que es viu al carrer, la creativitat com a tret distintiu del país i el paper de les grans icones culturals com a portes d'entrada per descobrir el talent emergent prolífic de Catalunya.
Per definir aquest relat, l'ACT va impulsar, amb el suport del Departament de Cultura, un procés de reflexió amb més d'una vintena de referents internacionals de la cultura catalana procedents dels àmbits de l'arquitectura, les arts visuals, la música, el cinema, el disseny i el pensament amb els que ha debatut quina era la millor manera d'explicar Catalunya al món.
Onze escenaris que expliquen la Catalunya cultural
El rodatge ha recorregut onze localitzacions emblemàtiques que representen la riquesa i la diversitat cultural de Catalunya. A Barcelona, els espais protagonistes són la Cripta de la Colònia Güell, el Palau de la Música Catalana, el MACBA, la Sagrada Família i el Recinte Modernista de Sant Pau. A les Terres de l’Ebre, la platja del Trabucador es converteix en un dels grans escenaris visuals de la campanya, mentre que Tarragona hi és representada a través del seu amfiteatre romà. A la demarcació de Lleida hi tenen protagonisme el Parc de la Mitjana i la Seu Vella, i a les comarques gironines, Cala Canyers de Palamós i el Barri Vell de Girona completen el recorregut.
L’espot mostra patrimoni, arquitectura, música, cultura popular, dansa, teatre, llengua i espiritualitat, i compta amb la participació de col·lectius i expressions culturals que formen part de la identitat catalana com la colla castellera universitària Arreplegats, els diables de la Sagrada Família i els Gegants del Pi.
19,2%
El 19,2% dels viatgers que van visitar Catalunya el 2025 declaren que la motivació principal del viatge és fer visites culturals.
30,8%
La despesa d'aquests viatgers representa un 30,8% del total, arribant fins als 9.252 milions d'euros.
Acte de presentació al Teatre Nacional de Catalunya
L’acte de presentació, celebrat el 26 de juny de 2026 al TNC, va reunir diverses personalitats vinculades als sectors cultural, turístic, econòmic i empresarial de Catalunya.
A més del conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, l’acte ha comptat amb la participació del secretari general de Cultura, Josep Maria Carreté; la directora general de Turisme, Cristina Lagé; i la directora de l’Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera.
L'acte també va incloure una conversa moderada per la directora de l'ACT amb Samuel Salcedo (escultor), Benedetta Tagliabue (arquitecta i directora d'EMBT Architects), Jordi Labanda (il·lustrador i dissenyador), Clara Narvion (comunicadora i estratega cultural), Izaro Bo (artista visual i creadora multidisciplinària), Joan Roig (arquitecte i cofundador de Batlle i Roig) i Miquel Ferret, en representació dels Castellers de Vilafranca.
Vídeo resum de l'acte:
Vídeo de l'acte sencer
