Any del Turisme Cultural 2026

Enguany l’Agència Catalana de Turisme posarà en valor la cultura catalana en totes les seves dimensions i aprofitarà tres grans efemèrides i moments especials que, més enllà de la seva rellevància individual, componen un trencadís cultural coherent i complementari. Diferents mirades que permeten explicar la cultura catalana des de l’arquitectura, la música, el cinema i el pensament, i la relació entre ciutat, territori i creativitat.

L’Agència Catalana de Turisme aprofitarà aquesta confluència excepcional que permet explicar Catalunya amb veu pròpia al món:  

• Any Gaudí: l'arquitectura com a llenguatge universal i expressió de genialitat creativa. El geni que va transformar l'arquitectura en art. Finalització torre de Jesucrist.
• Any Pau Casals: la música que va defensar la pau. Humanisme i valors compartits.
• Barcelona, Capital Mundial de l’Arquitectura
• La cerimònia dels premis Goya, el 16 de febrer. En un moment del cinema català com mai abans.
• L'Eclipsi solar del 12 d'agost. Quan Catalunya mirarà el cel.

L’Any del Turisme Cultural 2026 s’erigeix en una oportunitat clau per afrontar un seguit de reptes estratègics que han de permetre consolidar el posicionament de Catalunya i fer un pas endavant en el model de turisme de valor.

1. Del volum al valor cultural

El primer gran repte és aprofundir en el canvi de paradigma del volum al valor. Cal evolucionar cap a propostes culturals amb més contingut, capacitat transformadora i impacte positiu real sobre el territori, les comunitats locals i el sistema cultural. El turisme cultural ha de ser una eina de qualitat, coneixement i retorn.

2. Desconcentració territorial i temporal

El turisme cultural és una palanca clau per redistribuir els fluxos turístics tant en l’espai com en el temps. El repte és activar territoris menys visitats, reforçar marques turístiques emergents i generar activitat cultural al llarg de tot l’any per contribuir a la desestacionalització i a un equilibri territorial més gran.

3. Construcció d’un relat cultural compartit

Catalunya disposa d’un patrimoni excepcional, d’una creativitat contemporània viva i d’una diversitat cultural única. El repte és articular un relat integrador, coherent i comprensible, capaç de connectar passat, present i futur i d’adaptar-se als diferents mercats sense perdre autenticitat ni identitat.

4. Connexió entre cultura, comunitat i visitant

Un repte fonamental és reforçar el vincle entre la cultura i la comunitat local i situar el visitant com a agent respectuós i conscient. El turisme cultural ha de generar experiències compartides que fomentin l’orgull, la participació i la corresponsabilitat.

5. Llegat i sostenibilitat més enllà del 2026

Finalment, l’Any del Turisme Cultural 2026 ha d’assegurar un llegat durador. Les accions desenvolupades han de contribuir a reforçar el sistema cultural i turístic de Catalunya, generar coneixement, estructurar oferta i deixar actius tangibles i intangibles que perdurin més enllà de l’any commemoratiu.