All posts in Sin categoría

Quines seran les tendències per al sector del turisme de reunions, incentius, conferències i exposicions? Quines són les noves necessitats de la demanda? Quin és el ritme de recuperació de l’activitat MICE? El Catalunya Convention Bureau de l’Agència Catalana de Turisme dona resposta en aquest vídeo infogràfic.  

Segons les recents dades aportades per l’Institut Nacional d’Estadística (INE), l’afluència de turistes estrangers amb destinació Catalunya amb motiu de viatge, treball i negocis, fires i congressos va créixer un 179,6% l’any 2022 respecte al 2021. En total Catalunya va rebre 1.312,9 milers de visitants que van generar una despesa total de 1549,5 milions €. La variació interanual quant a despesa és del 221,9%.

Els mercats emissors principals el 2022 van ser França (15,9% sobre total de viatgers), Alemanya (11,4%) i Itàlia (8,8%), conformant més d’un terç del turisme estranger de negocis i de reunions a Catalunya.

La despesa total per país emissor l’encapçalen Alemanya (165,6 milions €), França (121,9  milions €) i Regne Unit (108 milions €). Aquests tres mercats equivalen al gairebé 26% de la despesa total de turistes estrangers.

Tot i aquest accelerat creixement, la xifra està encara per sota dels nivells precovid. La diferència de visitants estrangers de negocis i MICE entre l’any 2019 i el 2022 és d’un -11,2%.

Què busquen els hosted buyers quan venen a Catalunya a reunir-se amb proveïdors especialitzats en turisme de reunions?

Quina utilitat tenen trobades com el Meet Catalunya per a les empreses catalanes que hi participen?

Una de les principals particularitats del Catalunya Convention Bureau és la gran varietat de membres afiliats que el formen. Entre ells hi ha meeting facilities, venues, hotels, agències especialitzades i empreses de serveis complementaris. La unió d’esforços amb l’administració pública és el que converteix Catalunya en una destinació altament qualificada per al turisme de reunions.

El CCB organitza presentacions, visites comercials, viatges de familiarització i workshops per donar a conèixer l’oferta de reunions a Catalunya i generar relacions de negoci entre les empreses afiliades i els organitzadors nacionals i internacionals d’esdeveniments. Integrats en l’estand de l’Agència Catalana de Turisme, els membres del CCB assisteixen a fires i salons especialitzats líders a Europa, com l’IBTM de Barcelona, que va tenir lloc a finals de novembre de 2022.

Quins objectius persegueixen els membres a una fira d’aquest nivell? Quines novetats hi presenten? Hi obtenen els resultats que esperaven? Ells mateixos ho expliquen.

Les empreses presenten les seves novetats

Els cellers són venues molt populars entre els organitzadors d’esdeveniments. Així ho explica la Raquel Olesa de Codorniu: “L’IBTM és una fira que sempre ens ha funcionat molt bé. Tens una agenda planejada, t’hi trobes a molt diversos contactes, saludes cares conegudes…”. Els hosted buyers, precisa, busquen principalment organitzar jornades per a grups d’incentius. “En el nostre cas, va des de fer un sopar de gala fins a activitats, visites amb dinars o tasts, per exemple. Enguany estem presentant el restaurant que vam obrir al 2020 i que es troba al propi celler. D’aquesta manera evitem desplaçaments i oferim al mateix lloc visita, experiència i àpat”, conclou.

La Roca Village també és un gran atractiu al territori: “Som la segona destinació de Catalunya a nivell de visites, amb 5 milions de visitants l’any”, explica la Sonia Fontana, responsable de mercats internacionals del centre comercial a l’aire lliure. ”A la fira estem recuperant alguns mercats que havíem perdut, com el Sud-est Asiàtic o l’Orient Mitjà, i estem creant relacions amb països que mai havien vingut, com Azerbaidjan o Geòrgia. Alguns tenen especial interès en la sostenibilitat i els parlem de l’aposta que estem fent pel reciclatge, l’energia renovable o la reducció del desperdici alimentari”, afirma.

Els hotels també tenen un paper fonamental en l’organització de reunions professionals. L’Alba Jordà és representant d’Escampa Hotels, un grup hoteler de recent creació que aprofita la fira per presentar la marca i els establiments que en formen part. “Venim amb l’objectiu de conèixer agències i empreses amb les que poder organitzar esdeveniments i portar-los als hotels. La fira funciona molt bé, perquè amb l’agenda tancada ja sabem amb qui parlarem i estem confirmant que el que més demanen els hosted buyers són reunions”, confirma.

La diversitat del territori a l’estand

Una bona manera de representar la diversitat de Catalunya a l’estand és a través dels diferents convention bureaux locals i territorials. L’Ignasi Cabanas del Costa Brava Convention Bureau explica que l’IBTM els permet internacionalitzar la destinació i posicionar-se al sector MICE per atraure esdeveniments professionals. El més demandat en el seu cas és la realització de convencions d’entre 100 i 200 persones i també els viatges d’incentiu. “Expliquem que treballem en un nou programa d’activitats de RSC en col·laboració amb 10 entitats locals. Oferim als organitzadors d’esdeveniments la possibilitat d’incloure diverses activitats als seus viatges d’empresa, relacionades tant amb el medi ambient i els animals, com amb la reinserció social, per exemple”.

Un paisatge força diferent és el que ofereix el Val d’Aran Convention Bureau, als Pirineus de Catalunya. “Assistim a la fira perquè ens permet donar a conèixer la destinació i les possibilitats que ofereix”, explica el Lluís Camps. “Els buyers venen buscant precisament el que caracteritza a la Val d’Aran: natura, muntanya i fugir una mica del bullici de les grans ciutats. Principalment, estem proporcionant informació per intentar portar viatges de congressos a la destinació”, afirma.

El Comitè Executiu del Catalunya Convention Bureau, reunit el 15 de desembre de 2022, va aprovar la incorporació de les següents empreses MICE:

A la reunió també es va realitzar l’elecció dels nous representants al Comitè Executiu CCB 2023/2024.

Un any més som presents al saló IBTM World, el principal aparador mundial del turisme de reunions celebrat del 29 de novembre a l’1 de desembre a Fira de Barcelona. A l’stand de Catalunya hi van participat com a coexpositors 41 empreses del sector i Convention Bureaux territorials i locals. El Catalunya Convention Bureau va dur a terme més de 70 reunions amb buyers internacionals així com sis presentacions de la destinació i una roda de premsa per presentar el projecte Meetings & Mobility.

La fira IBTM World, de la qual Catalunya n’és host event partner, va reunir més de 2.200 empreses expositores de 150 països i més de 3.500 compradors d’alta qualitat, d’empreses, associacions i agència. Xifres d’activitat semblants a les de l’edició 2019.

El saló internacional líder en organització de congressos i reunions ha renovat la seva seu a la capital catalana fins a 2025.

Trobada anual dels professionals membres del Catalunya Ambassadors, programa impulsat l’any 2014 des del Catalunya Convention Bureau de l’Agència Catalana de Turisme. Una comunitat tranversal d’excel·lència professional, formada per 177 professionals de renom de múltiples sectors, que ajuda cada dia a posicionar Catalunya al món en l’organització de congressos, reunions i esdeveniments de negoci.

L’acte, celebrat al Mirador torre Glòries el 23 de novembre, a més de ser d’agraïment també va servir per fomentar l’intercanvi de coneixement, generar noves sinergies i oportunitats de col·laboració, seguir treballant de manera cooperada. En aquest sentit, va tenir lloc una sessió sobre accessibilitat, una presentació del projecte Meetings & Mobility i una dinàmica amb els diferents conventions bureaux de Catalunya.

El Meet Ambassadors va comptar amb la presència del Secretari d’Empresa i Competitivitat, Albert Castellanos, la Directora general de Turisme, Marta Domènech, i el Director de l’Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer.

Catalunya aposta per consolidar-se internacionalment com a destinació referent de turisme de reunions i esdeveniments. Per aquest motiu, l’Agència Catalana de Turisme a través del Catalunya Convention Bureau va celebrar l’11 d’octubre al Port Aventura Convention Centre una nova edició del Meet Catalunya, la gran trobada comercial de referència per al sector català de turisme de reunions. L’edició 2022 ha propiciat més de 1.500 cites comercials entre 90 empreses i entitats catalanes i més de 60 operadors turístics de 14 països europeus (Alemanya, Àustria, Bèlgica, Croàcia, Dinamarca, França, Finlàndia, Grècia, Irlanda, Itàlia, Països Baixos, Polònia i Regne Unit i Suècia).

Després de la trobada comercial, els buyers van poder descobrir l’oferta catalana de turisme de reunions in situ mitjançant diversos viatges de familiarització pel territori, gràcies a la col·laboració dels diferents conventions bureaux territorials i locals de Catalunya.

El secretari d’Empresa i Competitivitat, Albert Castellanos Maduell, ha presentat aquest matí el projecte Catalunya Meetings & Mobility davant de 130 professionals dels sectors turístic i de l’automoció i la mobilitat. L’acte, que s’ha celebrat a Casa Seat de Barcelona, també ha comptat amb la participació de la directora general de Turisme, Marta Domènech i Tomàs, i amb la directora general d’Indústria i consellera delegada d’ACCIÓ, Natàlia Mas Guix. El projecte s’ha impulsat des del Catalunya Convention Bureau (CCB), el programa de turisme de reunions de l’Agència Catalana de Turisme, en col·laboració amb ACCIÓ -a través de la unitat de captació d’inversions estrangeres Catalonia Trade & Investment- i amb el suport de l’Oficina Pública per a la Transformació de les Indústries de Mobilitat i Automoció de la Direcció General d’Indústria.

L’objectiu d’aquest nou programa és promocionar Catalunya en la captació d’esdeveniments professionals vinculats a l’automoció i a la mobilitat per generar un impacte positiu socioeconòmic al país, reforçant les indústries del turisme i de la mobilitat i impulsant-ne el seu creixement i transformació.

Durant la seva intervenció, Castellanos ha destacat la transversalitat del projecte per la seva simbiosi entre el turisme de reunions i la mobilitat i per tractar-se d’un exemple d’innovació pel que fa a lacol·laboració publico-privada. Així mateix, ha ressaltat “la intenció d’aquest Govern d’innovar i generar impacte socioeconòmic de futur reforçant la indústria de país a través d’estratègies disruptives”. El secretari d’Empresa i Competitivitat també ha assegurat que “amb aquest programa tenim la voluntat de reforçar dos sectors econòmics forts de Catalunya generant noves oportunitats de negoci, augmentant les inversions, millorant el posicionament internacional i impulsant la seva transformació”.

El projecte dona resposta a l’estratègia de màrqueting turístic segmentat per diferents indústries. Amb el focus posat en la mobilitat, el CCB inicia un màrqueting més eficient i orientat a resultats amb l’objectiu de millorar la competitivitat com a destinació aprofitant l’activitat econòmica diferenciada del país.

La directora general de Turisme, Marta Domènech i Tomàs, ha exposat que “els sectors del turisme de reunions i la mobilitat sostenible són clau per al nou model de turisme que volem, un turisme revitalitzador del territori, catalitzador de noves oportunitats, que generi un impacte positiu i deixi un llegat en la societat”. Per la seva banda, la directora general d’Indústria i consellera delegada d’ACCIÓ, Natàlia Mas Guix, ha declarat que “amb aquest programa reforcem la captació d’esdeveniments de valor afegit, identifiquem oportunitats de captació d’inversions industrials i enfortim la col·laboració entre empreses i agents externs per accelerar el sector de l’automoció”

Amb el Catalunya Meetings & Mobility el Govern persegueix reforçar l’atracció d’esdeveniments amb impacte positiu que siguin palanca per a la captació de projectes d’inversió estrangera; enfortir la col·laboració amb empreses i agents externs per accelerar la transformació del sector de l’automoció; contribuir a un turisme més sostenible i de major valor afegit; i generar més negoci per als sectors implicats.

Actualment, el pla d’accions es troba en fase d’implementació i consta de: campanyes de màrqueting específiques, presència a esdeveniments sectorials, creació de material promocional propi, agenda d’accions promocionals pròpies a mercats internacionals, impuls d’esdeveniments ja existents a Catalunya i identificació i captació d’esdeveniments de tercers.

Catalunya, motor de la mobilitat i del turisme de reunions

La indústria turística catalana representa el 12% del PIB del país i el 14% d’afiliacions a la Seguretat Social. Concretament, en l’àmbit del turisme de reunions, gràcies a l’existència de diferents circuits de competició, pistes de proves i instal·lacions per a vehicles connectats i autònoms d’alt nivell, Catalunya és una de les destinacions capdavanteres del món en captació d’esdeveniments professionals lligats a la indústria de la mobilitat. I és que la indústria de l’automoció és el segon sector industrial a Catalunya, comptant amb empreses de tota la cadena de valor de la mobilitat i un ecosistema de suport de la indústria format per empreses d’enginyeria i serveis, centres de tecnologia i R+D, clústers, fires comercials i entitats de suport i universitat i centres de formació.

Pel que fa a l’àmbit de les convencions, reunions i esdeveniments, Catalunya presenta condicions idònies per acollir esdeveniments centrats en la innovació i la generació de nous negocis al voltant de la mobilitat així com d’altres temàtiques de gran interès sobre el cotxe connectat i autònom i el futur d’una indústria amb nous reptes i necessitats. Destaca la qualitat i varietat dels espais de reunions, per la llarga experiència en l’organització de grans esdeveniments internacionals, així com per l’existència d’un ecosistema vibrant del sector a on es promouen visions innovadores que ja es projecten en la mobilitat del futur.

Amb aquesta nova guia el Catalunya Convention Bureau de l’Agència Catalana de Turisme vol apropar el món de les reunions a tothom. Amb 14 passos molt concrets es podran celebrar reunions tenint en compte a totes les persones i les seves necessitats, tant abans, durant, com després de l’esdeveniment. La guia a més a més, incorpora un annex on trobar possibles proveïdors de serveis per fer més accessible l’esdeveniment.