MICE TIC DAY
El MICE TIC Day és una jornada dissenyada per oferir formació i espais de reflexió sobre com la tecnologia pot esdevenir una aliada estratègica per als professionals del turisme de reunions.
La irrupció de la intel·ligència artificial (IA) ha marcat un punt d’inflexió en múltiples sectors, i el turisme de reunions i esdeveniments (MICE) no n’ha estat una excepció. Des de la captació de clients fins a l’execució i anàlisi d’esdeveniments, la IA està redefinint processos, millorant l’experiència dels assistents i obrint noves oportunitats per a la personalització, l’eficiència i la sostenibilitat.
En aquest context, el Catalunya Convention Bureau de l’Agència Catalana de Turisme va organitzar el MICE TIC DAY 2025, una jornada pensada per apropar solucions tecnològiques aplicables a les empreses del sector i oferir formació pràctica sobre com implementar la IA i altres tecnologies emergents de manera estratègica i realista.
Ponents
Xantal Llavina Periodista i divulgadora TIC
Des del 2017 dirigeix i presenta el programa de divulgació d’emprenedoria i transformació digital Revolució 4.0 a Catalunya Ràdio i TV3. Ha treballat a Barça TV, Barcelona TV, El Punt Avui TV, RAC 1, Punto Radio, El Punt Avui i Ràdio 4.
Ha estat guardonada amb deu reconeixements per la seva feina i tasca periodística: Premi RAC 2013 (Directe 4.0 Ràdio 4 RNE), Premi Zapping 2017 (Autèntics.cat El PuntAvuiTV), Premi Graus TIC 2017 (Revolució 4.0 Catalunya Ràdio) , Premi Dona TIC Divulgadora 2018 per la Generalitat de Catalunya (Revolució 4.0 Catalunya Ràdio) , Premi a la Comunicació i Divulgació TIC 2019, la 24a Nit de les Telecomunicacions i la Informàtica (Revolució 4.0 Catalunya Ràdio) i Premi Graus TIC Comunicació i Divulgació 2019 (Revolució 4.0 TV3 El Terrat). El 2020 va rebre en els Premis Sant Jordi 2020: Premi CREU CASAS de l’Institut d’Estudis Catalans, Dones per canviar el món (IEC). I al 2022, Premi Talent en Comunicació i Mitjans de la Fundació Impulsa Talentum , per la seva «destacada trajectòria en la divulgació de la innovació, el talent i la tecnologia posada al servei de les persones amb el programa “Som Revolució” TV3. El 2023 ha rebut Premi Ciutat Sant Joan Despí 2023 per a la seva trajectòria professional com a periodista i divulgadora. I el 2024 el Premi Alumni Ambassador de la Universitat Ramon Llull.
Arantxa Calvera Directora Agència Catalana de Turisme
Arantxa Calvera és l’actual directora de l’Agència Catalana de Turisme, càrrec que assumeix amb una visió estratègica i un profund compromís amb la promoció internacional de Catalunya com a destinació innovadora, sostenible i competitiva. Amb una sòlida trajectòria en lideratge institucional, ha estat gerent del Consorci de Turisme de Barcelona, des d’on ha impulsat iniciatives clau per a la dinamització turística i la col·laboració publicoprivada.
Llicenciada en Dret per la Universitat de Lleida, ha complementat la seva formació amb diversos màsters en lideratge i gestió urbana a institucions com la Universitat Autònoma de Barcelona i la Universitat Politècnica de Catalunya. També ha ampliat la seva visió internacional amb formació executiva al College of Europe i al Georgetown Leadership Seminar, i ha cursat el Programa de Direcció General a l’IESE Business School.
Amb més de 15 anys d’experiència en el sector públic i turístic, Arantxa combina una gran capacitat analítica amb vocació de servei, enfocada a generar impacte positiu i transformador. Apassionada per l’estratègia territorial i la diplomàcia institucional, assumeix cada repte amb il·lusió, lideratge i una mirada orientada al futur del turisme català.
Sònia Serracarbassa Directora Catalunya Convention Bureau
Diplomada en Turisme i Màster en Direcció d’Empreses (UPF) s’ha format també en un Programa de Desenvolupament Directiu (IESE) i un Programa de Màrqueting Digital (ESADE). Compta amb més de 20 anys d’experiència en el sector turístic públic i privat, ha treballat en àmbits com el màrqueting de destinacions, la recerca de mercats, el desenvolupament de productes i projectes, i la política turística.
En la seva trajectòria professional, ha ocupat càrrecs destacats com: Responsable de l’Oficina de Turisme Juvenil de Catalunya, gestionant programes per a joves, la xarxa d’albergs i el carnet jove. Ha estat consultora a empreses com Arthur Andersen, Deloitte i AGC Consultants, especialitzant-se en projectes turístics per a administracions públiques i el sector privat i creadora i gestora de l’ens públic de promoció turística del Vallès Oriental.
Actualment: lidera l’estratègia MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) de Catalunya, participa activament en associacions internacionals com ICCA, ECM, MPI i PCMA, i forma part de l’Aliança Estratègica dels Convention Bureaus Nacionals d’Europa. També imparteix docència universitària sobre MICE.
Esteve Almirall Professor Innovació i Data Sciences Esade
Esteve Almirall és professor titular a Esade i director del Center for Innovation in Cities, on lidera la recerca en el vincle entre tecnologia digital, innovació i ciutats intel·ligents. Amb formació en Intel·ligència Artificial i Ciències de la Gestió, ha col·laborat com a docent i investigador amb universitats de referència com UC Berkeley, Purdue, EPFL, UPF i UPC. També exerceix com a investigador visitant al Barcelona Supercomputing Center i és AWS Educate Ambassador.
Amb una llarga trajectòria tant en l’acadèmia com en el món empresarial, Esteve va ser un dels CTO més joves del sector bancari espanyol i pioner en serveis de banca en línia. Ha fundat diverses empreses i assessorat projectes d’innovació en institucions com la Comissió Europea, el Banc Mundial o l’IDB. Ha estat un dels impulsors del moviment de Living Labs a Europa i ha liderat projectes internacionals com Open Cities i Commons for Europe, amb pressupostos de fins a 29 milions d’euros.
Reconegut ponent internacional i col·laborador habitual a mitjans com Forbes, La Vanguardia o El País, acumula més de 80 publicacions en revistes científiques de prestigi com Academy of Management Review, MISQ o California Management Review. Apassionat per la innovació digital i el seu impacte en la societat, defensa un enfocament humanista de les ciutats intel·ligents, on la tecnologia serveixi per transformar el futur de manera inclusiva i sostenible.
Montse Guàrdia Chief People & Culture IDEADED
Montse Guàrdia, és enginyera de Telecomunicacions per la UPC i màster en Gestió, amb més de vint anys d’experiència en càrrecs executius liderant projectes de transformació operacional i innovació en sectors com la consultoria, l’energia i la banca. Actualment és Chief People & Culture Officer a IDEADED, empresa d’R+D+i centrada en l’electrònica IoT de nova generació. També presideix el Consell Social de la UPC i col·labora activament amb entitats com Big Onion, ELLIS Alicante o la Quantum Blockchain Alliance.
Ha ocupat càrrecs destacats com la direcció d’Estratègia de Digital Future Society a Mobile World Capital Barcelona i ha cofundat iniciatives com el consorci Alastria. Amb una trajectòria internacional consolidada, ha estat responsable TIC en quatre jocs olímpics i altres esdeveniments globals, impulsant projectes a gran escala en tecnologies emergents com blockchain, IA i IoT.
Compromesa amb el desenvolupament d’ecosistemes d’innovació, la diversitat i l’ètica digital, acumula més de 15 anys mentorant joves talents i liderant iniciatives d’impacte social. És Business Angel en startups tecnològiques i una veu activa en la promoció de models d’humanisme digital, creativitat col·laborativa i transformació disruptiva amb propòsit.
Rafael de Jorge Fundador Growtur
Rafael de Jorge és emprenedor, docent i expert en innovació aplicada al sector turístic. Fundador i director de GrowTur, lidera un ecosistema d’educació, consultoria i incubació enfocat a impulsar el creixement sostenible i l’ús estratègic de la intel·ligència artificial en organitzacions públiques i empreses turístiques. Amb una visió humanista i tecnològica, ha creat un model de treball que combina l’ètica, la creativitat i l’anàlisi per transformar el futur del turisme.
Amb més de 20 anys d’experiència, ha ocupat càrrecs directius en cadenes hoteleres com Ona Hotels i ha coordinat programes de formació universitària en màrqueting digital i transformació digital a institucions com la Universitat de Barcelona, IEBS, ESHOB o Euroaula. La seva vocació educativa es reflecteix també en la seva participació com a conferenciant en esdeveniments nacionals i internacionals, compartint coneixement sobre growth marketing, experiència del client i tecnologies emergents.
Apasionat per la innovació amb propòsit, Rafael promou una nova manera d’entendre el creixement turístic, basada en la integració de la tecnologia amb els valors humans. És autor de continguts divulgatius, eBooks i masterclasses que ajuden a equips i professionals a adaptar-se a un entorn digital en constant canvi, amb mirada crítica, creativa i transformadora.
Albert Pérez Fundador Hospitalidad Emprenedora
Albert Pérez Llanos és cofundador de Hospitalidad Emprendedora, una iniciativa nascuda el maig de 2020 que s’ha consolidat com un referent en innovació turística i l’aplicació de tecnologies com la Intel·ligència Artificial i la Web3 en el sector hospitality. El projecte es desenvolupa a través d’un podcast quinzenal, una newsletter setmanal i una oferta formativa que combina tallers pràctics amb contingut especialitzat.
Amb més de 15 anys d’experiència en direcció hotelera, Albert ha treballat en hotels boutique, establiments urbans i resorts internacionals, i fins i tot ha donat dues voltes al món a bord del Queen Mary II. Aquesta trajectòria operativa li proporciona una mirada realista i profunda sobre els reptes del dia a dia al sector turístic.
Des d’Hospitalidad Emprendedora, actua com a connector entre el món hoteler tradicional i les tecnologies emergents, ajudant professionals i equips a incorporar eines digitals d’una manera pràctica i aplicable. El seu objectiu: millorar l’eficiència, la productivitat i l’experiència del client amb una visió innovadora i orientada a resultats.
Guillermo Prado Fundador Externia
Guillermo Prado és fundador i CEO d’Externia, una empresa que transforma els esdeveniments corporatius mitjançant l’ús de la intel·ligència artificial. Amb una visió orientada a la innovació sostenible, lidera un equip que desenvolupa experiències personalitzades, eficients i amb impacte positiu en l’entorn. Des de l’estratègia fins a la implementació, aplica IA generativa per optimitzar processos i revolucionar el sector MICE.
Doctor en Biociències Moleculars per la Universitat Autònoma de Madrid, ha treballat al departament d’Oncologia Molecular de l’Hospital Universitari de La Paz, on va contribuir amb publicacions científiques en la lluita contra el càncer de mama i el melanoma. La seva tesi doctoral —centrada en l’aplicació d’IA per identificar dianes terapèutiques en pacients amb melanoma avançat— fusiona ciència biomèdica i tecnologia per obrir nous camins en medicina personalitzada.
Amb experiència prèvia en desenvolupament de negoci i enginyeria de prompts en esdeveniments, Guillermo actua com a pont entre el món científic i l’empresarial. El seu recorregut exemplifica com la intel·ligència artificial pot ser una eina poderosa no només per a la recerca, sinó també per transformar indústries tradicionals com la dels esdeveniments, amb un enfocament centrat en l’impacte i l’eficiència.
Xavier Simó Fundador Inlea
Enginyer de formació, Xavier Simó és el president i fundador d’Inlea Holdings, consultora internacional dedicada a l’assessorament legal, comercial i tecnològic per la digitalització i creixement d’empreses. És especialitzada en l’expansió internacional d’empreses gràcies a la seva ubicació a Silicon Valley, Londres, Sao Paulo, Barcelona, Moscou i Bangalore.
La divisió tecnològica de inlea està especialitzada en IoT, AI i web3. Treballa tant amb grans corporacions com amb startups, afavorint la incorporació de tecnologies disruptives en tot tipus d’indústries.
En Xavier és President de la Comissió d’Emprenedoria de l’Asociació 22@Network, responsable dl grup de treball de Blockchain i IA del Tech Tourism Cluster, mentor en diferents acceleradores com Aticco Labs o S2xSpeed, inversor i professor d’innovació a la Universitat Ramon Llull.
