Jornada de membres del CCB a Caves Freixenet
Unes 200 empreses han assistit a la jornada de membres del Catalunya Convention Bureau (CCB), organitzada per l’Agència Catalana de Turisme (ACT) del Departament d’Empresa i Treball, on s’han presentat les noves línies estratègiques per impulsar la transformació del turisme MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) a Catalunya. La directora de l’Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera, ha inaugurat l’esdeveniment celebrat a Caves Freixenet el 20 de març de 2025.
Un segment de turisme que està augmentant els ingressos que deixa al territori, ja que l’any 2024 va generar una despesa de 1.877,3 milions d’euros, un 11,7% més respecte el 2023 i un 7,6% més respecte el 2019. El turisme de reunions i esdeveniments “és un segment de visitants amb un alt potencial de retorn econòmic al país i d’interacció amb el món empresarial local”, ha afirmat Calvera. A més, fomenta la desestacionalització, ja que ens visita durant tot l’any tot i que sobretot a la primavera i tardor. “Aquest tipus de turisme s’ajusta perfectament a la nostra estratègia de les 4D, la de desenvolupar un turisme que fomenti la desestacionalització, la desconcentració, la diversificació i l’augment de la despesa”, ha reblat la directora. Els visitants d’aquest tipus de turisme representen el 7% del total de turisme a Catalunya, dos punts percentuals per sobre que a la resta d’Espanya, que és del 5%.
L’ACT ha detallat les estratègies per consolidar la destinació com a referent internacional en aquest àmbit, amb un enfocament clar en la innovació, la sostenibilitat i l’accessibilitat i el llegat. “Catalunya aposta per un turisme de reunions que deixi un llegat durador, fomenti els vincles amb la comunitat local i afavoreixi l’ecosistema empresarial i de recerca del territori. Busquem captar esdeveniments que generin un impacte socioeconòmic positiu i contribueixin a un desenvolupament turístic responsable”, ha declarat Calvera.
Com a part de la seva estratègia, el Catalunya Convention Bureau ha presentat algunes de les accions més destacades del seu Pla d’Accions Integrat (PAI) 2025. Aquest inclou cites clau com el MICE TIC Day 2025, que se celebrarà el 17 de juny a Barcelona i reunirà els principals actors del sector turístic i de les TIC per explorar les darreres innovacions tecnològiques aplicades al turisme de reunions. També, vinculat a la innovació, el BEFuture Acceleration Day, que tindrà lloc el 20 de novembre. Aquest esdeveniment reunirà professionals i experts europeus del sector per debatre sobre les tendències del turisme de reunions i les seves perspectives de futur.
“Volem ser agents de la transformació del turisme de reunions, oferint un valor diferencial basat en la col·laboració entre sectors i la capacitat d’adaptar-nos a les necessitats canviants dels organitzadors d’esdeveniments”, ha afegit Calvera. Aquest enfocament està vinculat a la implicació activa del Catalunya Convention Bureau en projectes i iniciatives internacionals estratègics, com el projecte europeu BEFuture i la seva col·laboració amb l’Aliança Estratègica de Convention Bureaux d’Europa, l’International Congress and Convention Association (ICCA) i la Professional Convention Management Association (PCMA).
Un altre dels aspectes destacats de la jornada ha estat l’anunci de la proposta d’elaborar un Pla d’impacte i llegat, una iniciativa per garantir que els esdeveniments celebrats a Catalunya tinguin un impacte positiu i mesurable en les comunitats locals i el territori. Així mateix, s’ha destacat la participació a IMEX Frankfurt i a IBTM World Barcelona, dues de les principals fires internacionals del sector.
Durant l’esdeveniment, els assistents han pogut conèixer de primera mà les noves línies d’actuació del Catalunya Convention Bureau i les estratègies per posicionar Catalunya com a destinació MICE amb visió de futur. A més, s’han organitzat ponències sobre les últimes tendències del sector, estudis de mercat i espais de debat i reflexió sobre el futur del turisme de reunions. Actualment, el programa Catalunya Convention Bureau compta amb 285 empreses i entitats afiliades, que gaudeixen d’una àmplia gamma de serveis per potenciar el seu negoci i millorar el posicionament internacional dels seus productes vinculats al sector MICE.
