El projecte EnjoyPyr, liderat per l’Agència Catalana de Turisme (ACT) i cofinançat per la Unió Europea mitjançant el programa de cooperació territorial Interreg VI Espanya-França-Andorra (POCTEFA 2021-2027), va començar el gener del 2024 i té una durada de tres anys.
Els socis de l’ACT són:
I té la col·laboració de tres associats:
El projecte té un pressupost global de gairebé un milió d’euros i està cofinançat al 65% mitjançant el POCTEFA 2021-2027. Aquest és un programa europeu de cooperació transfronterera creat per fomentar el desenvolupament sostenible del territori transfronterer d’Espanya, França i Andorra. POCTEFA és l’acrònim de Programa INTERREG VI-A Espanya-França-Andorra.
L’objectiu principal del projecte és promoure el desenvolupament sostenible dels Pirineus, treballant amb vuit agències receptores locals en la creació, la promoció i la comercialització de deu rutes transversals transfrontereres que posin en relleu el patrimoni material i immaterial de la destinació i millorin l’atractiu global dels Pirineus. Per assolir aquest objectiu, s’han proposat els tres reptes següents:
1. Crear una ruta o diverses rutes que travessin la totalitat dels Pirineus transfronterers, per ser recorregudes amb vehicle motoritzat, a peu o amb bicicleta.
2. Col·laborar amb empreses que puguin crear la ruta i comercialitzar-la.
3. Promocionar l’itinerari turístic creat als mercats internacionals fent servir tots els canals i eines existents dels socis.
EnjoyPyr constitueix un pas endavant en resposta al repte de desenvolupar i promocionar una oferta turística comuna per al conjunt de la destinació dels Pirineus, i això mitjançant la col·laboració publicoprivada des de la seva concepció. EnjoyPyr s’articula al voltant de tres grans eixos:
1) Visió compartida dels Pirineus. Les entitats sòcies del projecte i les associades a aquest, que agrupen alguns dels principals organismes públics responsables de promoció turística, treballaran unides per primera vegada per consensuar un relat conjunt, i desenvoluparan un pla d’acció i màrqueting transfronterer basat en estratègies i valors compartits, integrant productes prioritaris de cada territori.
2) Col·laboració publicoprivada. La implicació d’agències receptores dels dos costats de la frontera en la creació de les rutes transversals assegurarà l’adequació a la demanda i la durabilitat temporal de l’oferta creada.
Aquesta nova oferta promourà la diversificació i la desestacionalització de la demanda, i augmentarà la capacitat d’atracció del territori promovent una oferta sostenible, responsable amb l’entorn i amb capacitat per allargar-hi l’estada i fer-hi créixer la despesa turística.
3) Promoció conjunta. Tant el sector públic com les agències receptores treballaran units per promocionar una imatge de destinació única i unitària, amb actuacions específiques per a les rutes creades. Per la seva banda, les entitats sòcies i associades coordinaran les seves respectives agendes i recursos de promoció pública per maximitzar-ne l’impacte i la visibilitat, tant als mercats de destinació com en origen. EnjoyPyr desenvoluparà una oferta coherent, de qualitat i sostenible que consolidi el posicionament dels Pirineus com a destinació turística, afavoreixi el desenvolupament econòmic i social del territori, i ofereixi oportunitats d’iniciatives empresarials i d’ocupació estable que frenin la despoblació.
