L’Agència Catalana de Turisme lidera el projecte BEFuture per redissenyar el futur del turisme de reunions a escala europea
La proposta presentada per l’Agència Catalana de Turisme (ACT) ha estat escollida per la Unió Europea per impulsar la sostenibilitat i la resiliència en el sector de les trobades professionals
• El projecte, anunciat a la fira de turisme IBTM World, atorgarà subvencions de fins a 30.000 euros per empresa a vuitanta pimes –quinze de les quals, catalanes- que ofereixin pràctiques innovadores per a esdeveniments empresarials
L’Agència Catalana de Turisme (ACT) lidera un projecte europeu dotat amb 4,2 milions d’euros que té com a objectiu transformar el sector del turisme de reunions d’Europa. Dins el projecte s’inclou un pla de subvencions de de 30.000 euros per empresa adreçat a pimes que promoguin la sostenibilitat, la inclusivitat i la resiliència en les seves pràctiques en el marc del turisme de congressos i negocis. El projecte BEFuture, impulsat i coordinat per l’ACT mitjançant el seu programa Catalunya Convention Bureau, promourà la innovació i la col·laboració dins de la indústria dels esdeveniments professionals i donarà suport a les petites i mitjanes empreses amb un programa d’acceleració. L’objectiu és assegurar el futur d’Europa com a destinació capdavantera en la realització d’esdeveniments de negocis ambientalment i socialment responsables.
El projecte BEFuture, subvencionat pel programa Single Market de la Unió Europea, involucra una àmplia xarxa de socis, incloent-hi oficines de congressos, organitzacions de suport empresarial i centres de recerca. “Estem emocionats per tenir l’oportunitat de treballar juntament amb un consorci de socis tan potent. Volem explorar models de negoci alternatius, juntament amb altres ecosistemes i fer dels esdeveniments professionals, una indústria de futur alineada amb les tendències i necessitats actuals” ha declarat Narcís Ferrer i Ferrer, director de l’Agència Catalana de Turisme.
En els pròxims mesos, BEFuture oferirà a tot el sector del turisme de reunions i al seu ecosistema l’oportunitat de mostrar iniciatives sostenibles i inclusives en un marketplace amb visibilitat a nivell europeu; un itinerari formatiu; i es convocarà un programa d’acceleració que el 2025 oferirà 30.000 euros a una vuitantena de pimes d’Alemanya, Bèlgica, Espanya, França, Itàlia i els Països Baixos. El consorci del projecte liderat per l’Agència Catalana de Turisme ajudarà les empreses mitjançant una àmplia xarxa de socis com B. Link (consultoria experta en finançament europeu i internacional), VisitFlandes (organisme de promoció turística de Flandes), el Stichting NHL Stenden Hogeschool (centre de recerca dels Països Baixos) i l’Universita’ Degli Studi Di Milanobicocca (universitat italiana ubicada a Milan), Linkeus (convention bureau de la Provença i la Costa Blava) i el VDVO (empresa alemanya organitzadora d’esdeveniments corporatius). A més, BEFuture compta amb el suport de Tipik, agència de comunicació belga, com a líder de comunicació.
L’Agència Catalana de Turisme, protagonista en el turisme de reunions a la IBTM
En el marc de la fira IBTM World, celebrada a Barcelona del 28 al 30 de novembre, l’ACT reuneix al seu estand més de 40 empreses i entitats per presentar l’oferta de turisme de reunions de Catalunya a compradors i proveïdors especialitzats d’arreu del món. També, s’ha organitzat un seminari en el qual han participat actors del sector dels esdeveniments professionals i d’altres ecosistemes per tal d’imaginar nous futurs del turisme de reunions, incentius, congressos i fires (MICE). Aquesta activitat forma part de les accions previstes per BEFuture que inicia el seu recorregut en la fira mundial i tindrà una durada de tres anys.
A més, el director de l’Agència Catalana de Turisme ha estat convidat a participar en la presentació que l’Osaka Convention & Tourism Bureau ha realitzat avui a la fira. L’important bureau japonès va signar el passat 22 de novembre el Memoràndum d’Entesa amb l’ACT, sent aquesta la primera acció de cooperació entre els dos organismes.
El turisme de reunions a Catalunya, potència mundial
El turisme de reunions a Catalunya emergeix com un pilar fonamental per al desenvolupament econòmic i la projecció internacional de Catalunya. En termes numèrics, el sector MICE (sigles en anglès del turisme de reunions, incentius, congressos i fires) es va recuperar el 2022, any en què Barcelona va ocupar la primera posició mundial en nombre de congressistes internacionals i la quarta en el total de congressos acollits. Pel que fa al conjunt de Catalunya, la destinació va rebre un total d’1.312.900 visitants per motius de negocis que van realitzar una despesa de 1.549,5 milions d’euros. Amb perspectiva històrica, Barcelona fa més de vint anys que està entre les cinc primeres destinacions en el sector de les trobades professionals.
Els turistes que visiten Catalunya per negocis contribueixen significativament a l’economia catalana. Aquest any, amb dades tancades al setembre, la destinació ha rebut més de 887.000 turistes que l’han visitat per aquest motiu i han deixat una despesa al territori de 1.114,8 milions d’euros. Aquest ritme preveu un tancament d’any amb dades superiors a les de 2022. Vinculat al MICE, el mercat més nombrós ha estat el francès, amb 135.600 arribades, seguit per l’alemany, amb 107.000 visitants. Al 2023, de gener a setembre, la despesa per part dels visitants de França és de 121 milions d’euros. Quant a Alemanya, la xifra ascendeix a 87,4 milions d’euros.
Catalunya participa a IBTM World
El Catalunya Conventio Bureau participa a la fira IBTM World del 28 al 30 de novembre a Barcelona. Planifica una reunió amb l’equip del CCB a l’estand C50.
Projecte Catalunya Meetings & Sports
A més de ressaltar l’atractiu de Catalunya per a una àmplia gamma d’esdeveniments corporatius i de congressos, el CCB donarà a conèixer el nou projecte Catalunya Meetings & Sports. Les excel·lents instal·lacions esportives de Catalunya, juntament amb serveis i espais de reunions especialitzats, la converteixen en un destí ideal per a reunions i esdeveniments vinculats amb l’esport.
Sea Beyond
En línia amb el projecte Catalunya Meetings & Sports i amb l’objectiu de promoure l’activitat física en el sector MICE, Catalunya durà a terme una innovadora iniciativa vinculada amb l’esport, el mar i la sostenibilitat. Els visitants d’IBTM podran recórrer virtualment espectaculars indrets naturals de la costa de Catalunya mentre caminen o corren utilitzant un dispositiu de stepping instal·lat al bell mig de l’stand. Aquesta acció d’activació forma part de la campanya “Sea Beyond” de l’Agència Catalana de Turisme, que busca promoure Catalunya com a destinació líder en turisme nàutic, coincidint amb la celebració de la Copa America 2024 a Barcelona.
Coexpositors:
Convention Bureaux:
COSTA BRAVA GIRONA CONVENTION BUREAU
COSTA DAURADA CONVENTION BUREAU
GIRONA CONGRESS CENTRE & CONVENTION BUREAU
Hotels:
GRAN HOTEL HAVANA – ESCAMPA HOTELS
HOTEL MÓN SANT BENET 4* & CONFERENCE CENTER
Venues:
CIRCUIT DE BARCELONA-CATALUNYA
PORTAVENTURA BUSINESS & EVENTS
UAB CAMPUS. University Venues & Services
SHÔKO RESTAURANT & LOUNGE CLUB BARCELONA
DMC/PCOs:
LE MONNIER & CO – Team Experiences Barcelona
Serveis complementaris:
Workshop i fam trip associatiu
El Catalunya Convention Bureau va organitzar el 3 d’octubre a Món Sant Benet un workshop amb 12 membres d’associacions estatals i 15 empreses i entitats adherides al CCB per promocionar Catalunya com a destinació de congressos.
La dotzena d’associacions, de sectors molt actius com són el mèdic i sanitari, el farmacèutic, el químic, el biotecnològic o el màrqueting, van participar també a un viatge de familiarització de tres dies per la comarca del Bages per conèixer l’oferta especialitzada del territori.
El grup va visitar espais idonis per acollir congressos, seminaris i conferències com Món Sant Benet, el celler Abadal, el restaurant Mas de la Sala, la muntanya de sal de Cardona i l’auditori Valentí Fuster d’aquesta població, el teatre Kursaal de Manresa i el celler Oller del Mas. A més, durant l’estada a Manresa van fer un maridatge de patrimoni i enograstronomia. Per últim, van poder visitar les instal·lacions de la Universitat Autònoma de Barcelona a Cerdanyola del Vallès.
Tant el workshop com el fam trip van comptar amb la col·laboració del Barcelona Convention Bureau, la Diputació de Barcelona, Bages Turisme del Consell Comarcal del Bages i diversos agents públics i privats de la comarca. Amb aquest esdeveniment, el Catalunya Convention Bureau continua consolidant la seva missió de posicionar Catalunya com a destí de referència per a la captació de congressos, destacant la diversitat i excel·lència que la regió pot oferir als seus visitants.
CCB signa el compromís Net Zero Carbon Events
El Catalunya Convention Bureau – Agència Catalana de Turisme ha signat “Net Zero Carbon Events”, un compromís conjunt de tota la indústria dels esdeveniments, fires, congressos i reunions per aconseguir els objectius establerts en l’Acord Climàtic de París, reduir a la meitat les emissions de gasos d’efecte hivernacle per a 2030 i el Net-Zero d’emissions al 2050.
Gràcies al “Joint Meetings Industry Council” (JMIC), la col·laboració global d’empreses de la indústria i el suport de UNFCCC Secretariat (United Nations Framework Convention on Climate Change) es va redactar el compromís “Net Zero Carbon Events” presentat el 10 de novembre del 2021 a la Cimera Mundial sobre el Clima COP26 a Glasgow, Escòcia.
El CCB es complau en unir-se a aquesta iniciativa, en la qual gràcies al treball col·laboratiu de tot el sector, es podrà fer un progrés ràpid i essencial cap a la reducció de la petjada de carboni.
Workshop Meetings & Mobility al FISITA World Congress
En el marc del prestigiós Congrés Internacional de Tecnologia de la Mobilitat (FISITA), el Catalunya Convention Bureau (CCB) va realitzar el Workshop Meetings & Mobility que va reunir 14 agències especialitzades en la gestió d’esdeveniments d’automoció i 19 empreses membres del CCB.
Aquesta acció va proporcionar una plataforma única per connectar compradors internacionals amb espais de reunions de Catalunya amb oferta adaptada per a les demandes de la indústria de la mobilitat. L’esdeveniment va tenir lloc el 13 de setembre de 2023 a l’estand de Catalunya dins l’espai expositiu del Congrés FISITA, celebrat al Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB).
Durant la trobada, es van establir més de 180 cites comercials, posant de manifest la importància d’aquesta iniciativa en la promoció de Catalunya com a destí líder per a esdeveniments professionals relacionats amb l’automoció. Aquestes reunions van permetre a les empreses membres del CCB presentar els seus productes i serveis, establint noves connexions i oportunitats de negoci amb agències especialitzades d’arreu d’Europa.
El workshop està vinculat al programa Catalunya Meetings & Mobility, una col·laboració entre el Catalunya Convention Bureau, ACCIÓ (l’Agència per la Competitivitat de l’Empresa) i OPTIMA (Oficina per a la transformació del sector de l’automoció i de la mobilitat), que té com a objectiu principal situar Catalunya com a destí preferent per a esdeveniments professionals en l’àmbit de l’automoció.
En el marc de l’esdeveniment, ACCIÓ també ha organitzat sessions de ‘pitch’ perquè startups catalanes donin a conèixer els seus projectes davant de grans corporacions, així com trobades entre empreses catalanes i una quarantena d’experts europeus en mobilitat elèctrica.
El CCB incorpora 14 nous membres
El comitè executiu del Catalunya Convention Bureau va aprovar el 19 de juliol la incorporació de 14 empreses al programa de turisme de reunions de l’Agència Catalana de Turisme:
Jornada de formació sobre eines de sostenibilitat
L’Agència Catalana de Turisme (ACT) ha presentat el 27 de juny un conjunt d’eines destinades a promoure la sostenibilitat en els esdeveniments professionals que es realitzen a Catalunya. Aquesta jornada, organitzada pel Catalunya Convention Bureau (CCB) de l’ACT a les instal·lacions de TBS Education, ha comptat amb la participació del director de l’Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer i Ferrer. Fent referència al Compromís Nacional per un Turisme Responsable i al Pla d’Acció Climàtica del sector turístic a Catalunya, Ferrer ha destacat la importància de “prendre mesures per abordar els reptes de la sostenibilitat en el turisme de reunions”. En aquest sentit, Ferrer ha incitat els professionals i les empreses del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) a “emprar aquest conjunt d’eines destinades a facilitar la implementació dels Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) al turisme”.
Anna Esteve i Traveset, tècnica del Servei de Qualificació Ambiental de la Direcció General de Qualitat Ambiental i Canvi Climàtic, ha presentat la Guia per organitzar esdeveniments sostenibles. Aquest document proporciona orientació pràctica per incorporar criteris de sostenibilitat tant en esdeveniments públics com privats, contribuint així a l’assoliment dels Objectius de Desenvolupament Sostenible.
Mònica Molina, Senior Changemaker de Global Destination Sustainability Movement, ha pres el relleu amb una presentació sobre la Checklist de la Sostenibilitat. Aquesta llista de verificació està dissenyada per ajudar les organitzacions a planificar i mesurar la sostenibilitat dels esdeveniments, proporcionant una estructura clara i guiatge en aquest procés.
Marta Hidalgo Güemes, Tècnica de mitigació de l’Oficina Catalana del Canvi Climàtic, i Cristina Bajet Mestre, Project Manager de Projectes Europeus i Relacions de l’Agència Catalana de Turisme, han presentat la Calculadora de la sostenibilitat dels esdeveniments, adaptada per a la mesura i compensació de l’impacte ambiental dels esdeveniments.
Amb aquest conjunt d’eines, l’Agència Catalana de Turisme vol incentivar la transformació del sector MICE cap a pràctiques més sostenibles, afavorint la reducció de l’impacte ambiental, la millora de la gestió de residus, l’ús eficient dels recursos i la incorporació de criteris de sostenibilitat en la planificació, l’execució i l’avaluació dels esdeveniments.
Fam trip Ambassadors a la Garrotxa
Professionals del programa Catalunya Ambassadors descobreixen l’oferta de turisme de reunions de la Garrotxa en un fam trip.
El 9 de maig, sis professionals del programa Catalunya Ambassadors van visitar la Garrotxa en un fam trip, organitzat pel Catalunya Convention Bureau juntament amb Reunions entre Volcans de Turisme Garrotxa, per mostrar les opcions de turisme de reunions que ofereix la comarca. Durant la visita, els participants van tenir l’oportunitat de visitar diverses instal·lacions aptes per a la celebració de reunions associatives.
El fam trip va incloure visites a l’Espai Cràter, Can Trona, Les Brides i l’Hotel Vall de Bas, així com a la Plaça Mercat d’Olot, on es va proposar un taller de cuina saludable, i una ruta en bicicleta per la reserva natural de La Moixina. Els professionals van poder descobrir la gran varietat d’opcions que ofereix la Garrotxa per a la celebració d’esdeveniments i van poder intercanviar idees i coneixements amb altres professionals del sector.
Catalunya, Mobile World Capital Barcelona i els Germans Roca presenten una experiència gastronòmica phygital a l’IMEX Frankfurt
Mobile World Capital Barcelona i els germans Roca del Celler de Can Roca de Girona s’uneixen per a crear un viatge gastronòmic que trenca totes les barreres que coneixem avui dia. “Taste the technology”, present al stand de Catalunya a l’IMEX Frankfurt, forma part del projecte “Feel the Technology”, una iniciativa de Mobile World Capital Barcelona presentada per primera vegada durant el MWC Barcelona 2023 on els usuaris van poder gaudir d’una experiència única per a reflexionar sobre l’impacte de la tecnologia, en la nostra manera de comunicar-nos, interactuar i percebre la realitat.
El Catalunya Convention Bureau convida a cada visitant a degustar un bombó de xocolata amb sabor àcid (ganache de llima i fruita de la passió) creat pels Germans Roca i la seva xocolateria Bean-to-Bar Casa Cacau en un escenari on convergeixen la realitat digital i la física (phygital). Aquesta última marca l’inici d’un viatge digital, conduït pel mestre xocolater del Celler de Can Roca (Damian Alsop), amb unes ulleres de realitat virtual que combinen RA i RV. En total, s’han produït 1.000 bombons per a aquesta experiència.
Segons Francesc Fajula, CEO de Mobile World Capital Barcelona: “Portem més enllà els límits de la tecnologia amb una proposta que barreja el món físic i el digital per a produir noves experiències d’usuari. Dissenyem l’experiència per al MWC Barcelona i ara estem orgullosos de compartir-la internacionalment per primera vegada aquí a Frankfurt. Viatjar a través dels sabors creats pels millors xefs del món, els germans Roca, és ara una realitat que ens connecta amb les últimes tendències tecnològiques”.
En paraules de Jordi Roca, un dels 3 germans al capdavant del Celler de Can Roca: “La tecnologia ens permet jugar en un nou camp en la gastronomia. Amb la realitat virtual podem enriquir l’experiència de degustar bombons. Tot això mentre realitzem un viatge sensorial a mig camí entre el món real i el virtual. És increïble”.
Subratlla Narcís Ferrer, director de l’Agència Catalana de Turisme: “Catalunya té un pròsper ecosistema tecnològic i un fort enfocament en la innovació, amb nombroses empreses tecnològiques i startups amb seu a la regió. Això proporciona un terreny fèrtil per al desenvolupament i la integració de tecnologies capdavanteres en el sector MICE. L’experiència ‘Taste the technology’ és un bon exemple d’aquesta aliança positiva entre el turisme de reunions i la tecnologia”. Segons Ferrer, “el turisme de negocis és un segment de mercat que aporta visitants amb un alt potencial de retorn econòmic per al país i d’interacció amb les empreses locals. A més, és un catalitzador de noves oportunitats, que és el canvi que busquem en el model turístic català”.
L’experiència ha estat possible gràcies al suport de Futura Space, estudi especialitzat en la concepció i producció d’entorns immersius, experiències interactives i projectes innovadors.
Workshop Driving Innovation
El Catalunya Convention Bureau, amb la col·laboració dels convention bureaux locals i regionals de Catalunya, va celebrar al Circuit de Barcelona-Catalunya el 17 de novembre un workshop per mostrar l’oferta MICE de Catalunya a agències especialitzades estatals. El workshop va comptar amb una setantena de participants. Posteriorment, també es van realitzar dos viatges de familiarització, a la Costa Brava i Garrotxa, i a la Costa Daurada i Sitges, enfocats a projectar les fortaleses i atributs d’aquests territoris en l’organització d’esdeveniments professionals d’automoció, així com per donar resposta a les noves necessitats post-COVID de la demanda, quant a innovació, seguretat i sostenibilitat.
