Del volumen al valor. Esta es la apuesta del Govern plasmada en la nueva estrategia para garantizar que el turismo que nos visita lo haga de manera consciente y auténtica, y no sea una carga para las comunidades que lo acogen. Consulta el vídeo manifiesto con la información clave de este documento que guía la acción de la Agència Catalana de Turisme durante los próximos cuatro años.
Estrategia de Marketing de Cataluña
(+) Catalunya, mejor turismo
Una manera compartida de entender y transformar el turismo, más consciente y auténtica. Te presentamos la nueva Estrategia de Marketing de la Economía del Visitante de Cataluña con horizonte 2028.
La nueva estrategia de la economía del visitante ha sido el resultado de una reflexión compartida y se ha construido desde un amplio consenso con el sector: más de 1.000 empresas participantes, 30 mesas de trabajo, consultas a instituciones estatales e internacionales, más de 200 respuestas a encuestas sectoriales y sesiones con agentes públicos y privados de todo el territorio. Esta metodología participativa ha permitido identificar los retos clave y priorizar acciones compartidas para contribuir a un modelo más resiliente, equitativo y sostenible.
La colaboración público-privada ha sido una herramienta clave para el éxito de la estrategia, y su jornada de presentación reunió a los principales actores e instituciones de referencia en España, en Europa y a nivel global. Además de la presentación del plan, a lo largo de la jornada se celebraron diversas sesiones de carácter formativo con expertos y líderes de empresas y entidades del sector turístico para abordar temas como la hipersegmentación para atraer al visitante consciente; la regeneración y el legado de las empresas, experiencias y comunidades; la estrategia a nivel europeo para un turismo sostenible y conectado; y la digitalización e innovación en la era de la IA, haciendo hincapié en las actuaciones del Programa 4P’s (Procesos, Plataformas, Públicos y Productos) de transformación digital del marketing turístico de Cataluña, un proyecto de importancia estratégica de la Unión Europea, cofinanciado al 40 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, en el marco del Programa FEDER de Cataluña 2021-2027.
Puedes recuperar el contenido completo (en catalán) de las presentaciones, ponencias y mesas redondas en este vídeo que recoge la totalidad de la jornada de presentación del plan: